中国的广告营销离真正的智能化还有多远？

许多公司在投放广告之前都表示，广告是为了让用户更直接的了解产品，树立品牌形象。但在实际的执行过程中，还是会关注广告投放后销售量的变化。而且大部分企业认为，如果销售量在广告投放后没有大幅起色，就可以认定该次广告投放无效或者效用极低。

然而传统广告行业面临三个主要的问题：一是无法评估广告投放的效果;二是难以精准的触达目标用户;三是如果广告投放无效，很难及时找出问题。但是随着互联网技术带动线上营销策略创新，这些问题开始被解决，传统广告也陷入危机。

前不久，腾讯发布的财报显示，第二季度网络广告业务的收入同比增长55%已经达到了101.48亿元。社交及其他广告收入增长61%至人民币60.71亿元，占网络广告收入的59.8%。该项增长主要来自微信朋友圈及微信公众账号，还有其他移动端应用的广告收入增长。

而微信朋友圈的广告收入增长如此迅速的原因，就在于能够通过数据，了解用户的生活形态和触媒习惯，而这一切正是过去几十年里传统广告难以企及的核心。

中国目前的媒体广告仍处于传统线下服务模式，与真正的智能化还有很远的距离。

在广告领域，2016年应该是智能广告的创业元年。在此之前，广告媒体逐步完成了从比拼广告资源量、资源覆盖情况的1.0时代，到追求展示形式、清晰度等曝光效果的2.0时代，再到围绕品牌链接、大数据应用的3.0时代价值战的智慧进化。

在互联网、大数据等技术的创新推动下，以人工智能为典型的“智慧+”时代正在形成，几乎所有行业都在遭受着由技术创新所带来的巨大冲击。但是，到目前为止还没有一个行业真正的消失或者被完全替代。传统广告营销市场也是如此，随着人工智能技术的广泛运用，势必将在已有的体系之上生成更便捷、高效、精准、优质的服务，无论是媒体主还是广告主，都将是受益者。

文章来源：91资讯站

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