[摘要] “沈阳万科肖大大若干小三遭曝光!”,这是沈阳万科官方微信520发布的消息,营销意图确实明显,而521沈阳万科借势重磅推出“More户型”,万科“小三房”,从业内反应看,肖大大的“牺牲”,值了!
“沈阳万科肖大大若干小三遭曝光!”,这是沈阳万科官方微信520发布的消息,引起热议,而521沈阳万科借势重磅推出“More户型”,万科“小三房”,从业内反应看,肖大大的“牺牲”,值了!让人惊讶的当然不是肖大大“有小三”的问题,而是肖大大竟然如此“牺牲”自己的形象,如此大胆的营销手段,如此高超的营销热点创造能力,以及如此敢于突破的营销创新。
微信从肖大大初到沈阳时说过的“我也喜欢美女,目前还保持绯闻很少的状态(不是很少,是没有)”开始,以“小三”的气质OL,文艺女青年,宅女,辣妈,美女画家多种风格的“小三”猜测,沈阳业内纷纷对“小三”所代表的意义猜测话题延续,到业内对521万科沈阳官方微信的关注。借520时机推出肖大大“小三”热点话题,重磅人物强烈形象反差,引起整个行业强烈关注之后,在521借势推出万科“More户型”“小三”所指小三房,即两房价格给你三房空间谜底揭晓。再次赢得营销头条,不得不说,为万科的创意点赞,为肖大大的大胆点赞。
有一个问题值得思考,一个头条营销事件的出现可能是灵感的迸发,可如果一个房企频繁霸占营销事件头条呢?不是哪个房企都能够做到的,但不得不说,沈阳万科就是这样的房企。
在沈阳房天下对一季度沈阳房企六大营销事件盘点中,竟有五件与万科有关。2015年的沈阳楼市以涨价开年,而带动大势的便有万科重要的身影;
随之,2月12日,万科总经理肖劲首次媒体见面会,沈阳万科来“劲”了。2015年的沈阳万科,重返巅峰的形象从媒体见面会这一天开始强势形成,或许也可以说沈阳楼市来“劲”了;
2月13日,万科周刊发布了地产行业朋友圈广告,随后的沈阳房企口水战至今仍让业内津津乐道,而“劲销三十年,才是王道”的霸气,印象深刻,每隔一段时间房企撕x大战模式也开始在沈阳楼市循环上演;
万科紫台亮相的创意朋友圈变装引发沈阳媒体争先报道,自此朋友圈快闪成为沈阳房企频繁使用的营销手段。以及紫台正式亮相当天,肖大大与沈阳媒体的频繁互动,再次征服粉丝一大片,更为沈阳万科带来忠实潜在购房者……
沈阳万科大动作,都成为了沈阳楼市大动作,这一切的原点在哪里。万科,行业老大的各方面素质当然是强大的背景,这一点没有变,但2015年的沈阳万科变了!2015年1月1日起沈阳万科换帅。肖劲的到来,为沈阳万科带来了不可估量的能量,更为沈阳楼市带来了一股全新的营销气息。在对肖劲的近距离采访中,房天下编辑的总结是:风趣、幽默却不乏果敢和锐意进取的霸气,典型的狮子座,雷厉风行,是天生的王者。或许这也是沈阳媒体对肖劲同样熟知的名字:肖大大的认可的原因。而纵观沈阳万科2015年来的营销大动作,你会惊奇的发现每一件竟也同样带有着这样的气质。
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