[摘要] 位于太原街北口的华联商厦太原街店正在进行促销。昨日，记者从销售人员那里了解到，由于商场要在下月中旬停业，有些柜台直接收取顾客现金。
位于太原街北口的华联商厦太原街店正在进行促销。昨日，记者从销售人员那里了解到，由于商场要在下月中旬停业，有些柜台直接收取顾客现金。
继沈阳新世界百货中华路店被曝将于年底闭店后，于2006年初开业的华联商厦太原街店也要关门。
对于传统百货业来说，今年的冬天似乎更寒冷。在业内人士看来，在新兴消费需求的错位、消费习惯的改变以及电商冲击等因素下，百货业调整、升级转型以及寻找新的定位，无疑成为存活下来的必由之路。
传统百货集中传来关店消息
开业10年的华联商厦太原街店早已成为这条百年商业街上的地标性建筑。然而，近日传出消息，华联商厦太原街店预计将于11月中旬停业。
在华联商厦每个楼层都有大量的品牌撤柜，还有些柜台在做撤柜前的准备，所剩的商品一一打包。
据了解，位于负一层的北京华联生活超市早在7月1日起就已经停业，超市方面给出的原因是升级改造。
近日，集中传来传统百货即将关店的消息，有些大型的连锁超市的区域门店也已经陆续关闭，有的早已开始转型重新调整升级。业内人士认为，传统百货业的关店潮还在持续，正在进入洗牌阶段。
商场价格有时比网上还便宜
但营销是关键
沈阳百货业如今已经进入一个相对困难的时期，种种迹象表明，越来越多的人用网络取代了百货。艾瑞咨询统计数据显示，2014年中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，增长21.3%，其中网络购物增长48.7%，在社会消费品零售总额渗透率年度首次突破10%，成为推动电子商务市场发展的重要力量。
网络达人张丹丹说，现在购物主要是上网，经过10多年的网购习惯培养，已经形成了一种依赖。有数据显示，21城市有2703万人曾经在2014年去网上买过东西，“除非实体店有强大的吸引力。”
如今常见的一种现象是，一些年轻人即使进入百货公司，也是为了“抄码”。这种线下试衣线上买衣的做法，彻底将百货变成了“试衣间”。但一些自身网购者也在逐渐发现，网上商品的价格不见得都比百货商场便宜，甚至还会高于实体店的价格。
业内人士表示，传统百货在营销策划方面，还需要有自己的特点来保持对年轻人的吸引力。
百货业突围可侧重“空间体验感”
当消费者需求发生更大变化的时候，百货公司就会再一次受到冲击，面临转型调整。在沈阳，日趋激烈的商业竞争环境已经让各大传统商场摩拳擦掌，将“美食”和“儿童娱乐”作为重点发展对象，这两项不仅是市民生活的刚性需求，也利于商家聚集人气。
那么，传统百货该如何走出一条生存之路呢？
RET睿意德沈阳公司策略顾问部高级总监高旭梅认为，现在当消费者网络购物已经形成习惯的当下，百货或者购物中心希望它满足的是聚友、购物、休闲的综合需求。从这个角度来看，百货公司的功能业态应该更丰富、空间体验感更强、从装修上应该有主题感，在服务上应该更完备更高水准。
高旭梅说，实体业态卖的不再是商品，而是集服务、体验、生活方式于一体的服务。这是电商做不到的。比如，有以亲子为中心的儿童培训、娱乐、教育活动，同时针对家长做一些配套设施，购物中心变成了生活场馆。商场寻找新的定位，更加细致化地针对不同群体，也会有好的生存空间。
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